Crossmedia-Kampagne SWISS
Die Aufgabe: Eine neue Flugstrecke ins Rampenlicht rücken
Im Rahmen unserer Semesterarbeit im Kurs "Digital Tools & Channels, Publishing" entwickelten wir eine fiktive crossmediale Kampagne für SWISS, um die neue Direktverbindung von Zürich nach Bali zu bewerben. Ziel war es, eine Werbestrategie zu entwickeln, die die Reichweite maximiert, Buchungen fördert und gleichzeitig das Premium-Image von SWISS stärkt. Die Kampagne wurde jedoch nur simuliert und nicht in der Realität umgesetzt.
Von der Analyse zur Strategie: Einblicke in die Kampagnensimulation
Am Anfang unserer Arbeit stand eine detaillierte Marktanalyse:
Ist-Zustand: Bisher gab es keine Direktverbindung von Zürich nach Bali. Reisende mussten auf Fluggesellschaften mit Zwischenstopps ausweichen.
Soll-Zustand: SWISS soll als erste Wahl für Reisen nach Bali etabliert werden.
Zielgruppe: Wir definierten drei Personas, darunter familienorientierte Urlauber, digital-affine Abenteuerlustige und sportbegeisterte Eskapist:innen.
Darauf aufbauend formulierten wir ein Kampagnenkonzept mit der Kernidee: „Der Traum von Bali beginnt beim Einsteigen“. Der Mediamix umfasste die Kanäle Print, Online und Social Media, ergänzt durch OOH (Out of Home)-Werbung, Influencer-Kooperationen und Podcasts.
Emotion trifft Strategie: Das kreative Planspiel
Ein 90-sekündiger Werbespot wurde konzipiert, der drei Reisende zeigt, die aus unterschiedlichen Gründen nach Bali fliegen: Familienurlaub, Abenteuer oder Erholung. Die Kampagne war visuell stark, emotional aufgeladen und wurde von Paid, Owned, Earned und Shared Media flankiert.
Die Ziele der Kampagne waren messbar:
--> 125 Millionen Impressions über alle Kanäle
--> 500’000 Website-Besuche
--> 8’000 Buchungen
Praktische Erfahrungen und Learnings für den Beruf
Die Entwicklung dieser Kampagne als theoretische Übung ermöglichte es mir, meine im Studium erworbenen Fähigkeiten in den Bereichen Contenterstellung und Kommunikationstools in der Praxis zu simulieren. Besonders spannend war die Integration des PESO-Modells, um eine nahtlose Kommunikation über verschiedene Kanäle zu gewährleisten. Auch die Zusammenarbeit mit fiktiven Content Creators zeigte, wie wichtig Authentizität und Community Engagement in der heutigen Marketinglandschaft sind.
Reflexion: Meine persönliche Entwicklung
In den ersten drei Semestern habe ich fachliche und methodische Kompetenzen erworben, die ich in diesem Projekt praktisch anwenden konnte. Besonders hilfreich waren
✔️ Strategische Planung: Anwendung von SWOT-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen
✔️ Media Mix Management: Entwicklung einer integrierten Kommunikationsstrategie
✔️ Content Creation: Entwicklung von Storytelling für verschiedene Plattformen
Die Herausforderungen lagen vor allem in der Budgetallokation und der zeitnahen Optimierung digitaler Kampagnen. Hier sehe ich vor allem in den Bereichen Datenanalyse, Performance Marketing und Customer Journey Optimierung noch Entwicklungspotenzial.
Perspektiven für die Zukunft: In Schlüsselkompetenzen investieren
Ich möchte meine Fähigkeiten in SEO/SEA, Data-Driven Marketing und KPI-Analyse weiter ausbauen, um zukünftige Kampagnen noch effektiver zu gestalten. Ausserdem sehe ich grosses Potenzial im kreativen Einsatz neuer Technologien wie AI-gestützter Personalisierung und interaktiver Werbeformate.
Fazit: Theorie trifft Praxis - eine wertvolle Simulation
Die fiktive Kampagnensimulation hat mir gezeigt, wie wichtig eine durchdachte, datengetriebene und kreative Strategie ist, um eine Marke erfolgreich zu positionieren. Ich freue mich darauf, mein Wissen weiter zu vertiefen und in Zukunft noch gezielter einzusetzen!
