Performance-Marketing in der Praxis – Mission Performance
In der Theorie klingt „Integrierte Kommunikation“ oft logisch, doch die wahre Herausforderung liegt in der operativen Umsetzung über verschiedenste Kanäle hinweg. In meinem Toolbox-Auftrag dieses Semesters habe ich mich intensiv mit der Kampagne „Mission Performance“ für Nutriathletic auseinandergesetzt – ein Case, der meinen Berufsalltag in der Kommunikation perfekt widerspiegelt.
Der Auftrag: Eine Marke zum Fliegen bringen
Die Aufgabe im Fach Digital Tools und Channels, Publishing war komplex: Wie positionieren wir eine Premium-Supplement-Marke in einem hart umkämpften Markt? Wir mussten nicht nur eine SWOT-Analyse und Zielgruppen-Personas (wie „Alex“ und „Franzi“) erstellen, sondern eine komplette Customer Journey planen – von der ersten Awareness über Paid Social Ads bis hin zur Conversion via Newsletter.
Überblick über die Customer Journey, die wir basierend auf dem PESO-Modell erarbeitet haben.
Besonders spannend: Die Werkzeug-Vielfalt
Was diesen Case so wertvoll machte, war der Einsatz konkreter Tools. Wir haben uns nicht nur mit strategischen Konzepten beschäftigt, sondern konkret geplant:
- Paid Social: Wie müssen Ads für Instagram und TikTok gestaltet sein, um in Millisekunden zu überzeugen?
- Content & KI: Wie nutzen wir Tools wie ChatGPT für das Lektorat und Gemini für die Strukturierung, um schneller von der Idee zum fertigen Text zu kommen?
- Visuals: Der Einsatz von Canva und anderen Publishing-Tools, um professionelle Claims und Visuals zu kreieren, die zur Markenidentität von Nutriathletic passen.
Der Vorteil von Praxis-Cases
Warum machen wir das an der HWZ? Ganz einfach: Weil es den „Realitäts-Check“ erzwingt. Ein Praxis-Case wie Nutriathletic zeigt sofort auf, wo eine Strategie zu theoretisch ist. Man lernt, in Kampagnen-Logiken zu denken statt in Silos. Dieser ganzheitliche Blick ist genau das, was heute im Kommunikations-Management gefordert wird.
Praxistransfer: Ab ins Büro!
Das Gelernte konnte ich bereits direkt in meinen Job übertragen. Die systematische Herleitung von Kommunikationsproblemen und die anschliessende Auswahl der passenden digitalen Kanäle helfen mir heute dabei, Projekte effizienter zu steuern. Besonders das Wissen um die Feinheiten im Performance-Marketing – etwa wie man eine Botschaft für verschiedene Touchpoints adaptiert – ist zu einem festen Bestandteil meiner persönlichen Toolbox geworden.
Mein Fazit:
Der Case Nutriathletic war mehr als nur eine Semesterarbeit. Er war eine Simulation meines Berufsalltags, die mir geholfen hat, meine Werkzeuge im Bereich Digital Tools und Channels, Publishing zu schärfen.