«Stare at my Azz» - Eine provokative Kampagne für JeanZ

Unser Hauptziel war es, unser Verständnis von integrierter und crossmedialer Kommunikation zu vertiefen und dies mithilfe modernster technologischer Werkzeuge und Kanäle zu demonstrieren. Für unsere Gruppe war schnell klar: wir wollen unser fiktives Unternehmen JeanZ, das wir für die Marketingsimulation im 4. Semester gegründet hatten, weiterausbauen.

Unser Ziel

Als junges Start-up in einem hart umkämpften Markt ist die Etablierung eine besondere Herausforderung. Wir haben uns dieser Herausforderung gestellt und eine provokative Online-Kampagne ins Leben gerufen, um die Markenbekanntheit von JeanZ zu steigern. Besonders entscheidend ist dabei die «See-Phase», die sich auf Display Marketing, Social Media Advertising und Influencer Marketing konzentriert. Wir setzen auf eine gezielte Nutzung ausgewählter Kanäle, insbesondere Instagram und TikTok, um durch bezahlte Anzeigen eine hohe Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Unsere Zielgruppe

Das Verständnis der Zielgruppe ist für den Erfolg einer crossmedialen Kampagne von zentraler Bedeutung. Unsere Kampagne richtet sich an eine vorwiegend digital orientierte Zielgruppe, die charakteristische Merkmale der Generation Z aufweist: Innovationsfreude, Abenteuerlust und eine kritische Haltung gegenüber etablierten Normen. Diese Zielgruppe legt Wert auf Erlebnisse und setzt neue Massstäbe in Mode und Stil.

Unser Claim

Unsere Kampagnenbotschaft ist klar und einprägsam: "Stare at my azz". Dieser freche und provokative Slogan spricht das Selbstbewusstsein und den Individualismus der Generation Z an und ermutigt sie, konventionelle Vorstellungen von Denim-Mode zu hinterfragen.

Unsere Umsetzung

Neben der Produktion zahlreicher Fotos und Reels haben wir eine eigene Website für JeanZ erstellt. Im Rahmen der Kampagne wurde zudem ein realer Instagram-Account eingerichtet, der JeanZ repräsentiert und alle unsere visuellen Inhalte präsentiert.